Wiele firm Stanach Zjednoczonych – w tym DoorDash, M.A.C i Levi’s – dało swoim klientom możliwość rezygnacji z otrzymywania e-maili i powiadomień związanych z Dniem Matki w tym roku.
DoorDash opublikował wiadomość o treści: „Rozumiemy, że Dzień Matki może być dla niektórych trudny. Kliknij przycisk poniżej, jeśli wolisz, aby w tym roku nie otrzymywać dodatkowych e-maili i powiadomień na ten temat”.
M.A.C., firma kosmetyczna, napisała w tym samym stylu, pisząc: „Rozumiemy, że Dzień Matki może być trudnym czasem dla niektórych z nas. Jeśli nie chcesz otrzymywać e-maili o tegorocznych wakacjach, daj nam znać…”
Levi’s powiedział swoim klientom: „Wiemy, że macierzyństwo i wszystkie związane z nim uczucia, emocje i wspomnienia mogą być trudne, a nawet nieprzyjemne dla niektórych osób. Ostatnią rzeczą, jaką chcemy zrobić, to wysłąć ci świąteczną energię „hej mamo”, która nie pasuje do twojego nastroju. Dlatego w tym roku dajemy Ci możliwość rezygnacji z naszych treści związanych z Dniem Matki, klikając tutaj”.
Inni uwzględnili również rezygnację z e-maili z okazji Dnia Ojca w swoich wiadomościach do klientów, na przykład Fry’s Food Stores, który napisał: „Wiemy, że Dzień Matki i Dzień Ojca mogą być dla niektórych nieprzyjemnymi okazjami”.
Wiadomości spotkały się z mieszanym przyjęciem; niektórzy postrzegają to jako kolejny korporacyjny wysiłek mający na celu wymazwanie kobiecości i macierzyństwa:
Sposób, w jaki społeczeństwo i korporacyjna Ameryka traktują macierzyństwo, to dychotomia — z jednej strony często traktują macierzyństwo jako mniej ważną rolę dla kobiet niż jakąkolwiek inną rolę, jaką mogłyby pełnić w życiu; z drugiej strony przyznają (głównie dlatego, żeby zakamuwlować prawdziwe intencje), że matki i macierzyństwo są na tyle ważne, że sama wzmianka o nich może wywołać reakcję traumatyczną u niektórych osób (tych, które straciły matkę, są od niej odseparowane lub same są matkami, które doznały utraty dziecka).
Jedno, co możemy z całą pewnością powiedzieć, to to, że macierzyństwo ma wpływ na świat, a znaczenie takiej roli nigdy nie powinno być umniejszane.
